La campagne publicitaire sur le lait fermenté tunisien, "Lben" ne plait pas à tout le monde

Lancée la semaine dernière, une campagne publicitaire du groupe Délice suscite la polémique sur le web tunisien.

Conçue par l'agence de communication Memac Ogilvy Label et Mindshare qui a intervenu sur le volet stratégie médias et digital avec l'aide de l'agence Kanaseed, la campagne visait à redorer le blason du "lben", lait fermenté habituellement consommé en Tunisie en accompagnement du couscous du dimanche.

Un site, un compte Instagram, Twitter et une page Facebook, qui compte déjà plus de 5.000 fans, ont été créés pour l'occasion dans le but de stimuler la consommation en semaine de "lben", comme le dénote le slogan suivant: "Marre de l’injustice, du dimanche, du couscous et de ses dérivés (…) Le temps est venu d’être la Cerise sur le gâteau! (...) Rejoignez le mouvement #Freelben de Délice et dites Non à l’injustice!".


Ici, le lait fermenté tunisien est même associé à une pizza, "Pourquoi pas?"

Jouer avec les mots, personnifier cette boisson typiquement tunisienne et surtout lancer un hashtag qui en rappelle d'autres (#freeJabeur, #freeWeld15 ou #FreeAmina).

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Le terme #Freelben ne plait pas à tout le monde. En effet, quelques internautes ont dénoncé l'utilisation à des fins commerciales de ce hashtag qui est à l'origine réfractaire et anti-système.

Publication de Hamza Bouallegue.

NDLR: Les commentaires de ce post sont tout aussi virulents


Le caricaturiste "Z" s'y met lui aussi, d'une façon plus explicite comme à son habitude:





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