Coca-Cola, Colgate, Nescafé. C'est le trio de tête des marques de grande consommation les plus achetées dans le monde. En France, la marque la plus choisie par les consommateurs est Herta, du groupe Nestlé, indique l'étude du classement Brand Footprint 2014 de Kantar Worldpanel.
Parmi les dizaines de marques étudiées, seules 16 ont été choisies plus d'un milliard de fois par les ménages des zones étudiées, dont Pepsi (loin derrière Coca-Cola avec 1,9 contre 5,8 milliards de choix), Palmolive et Dove (1,2 et 1,3 milliards), Knorr et Maggi (1,7 et 2). La seule entreprise française parmi les 50 marques les plus vendues à travers le monde est Danone (677 millions de choix).
Vous les connaissez toutes -sauf peut-être la marque Lifebuoy du groupe Unilever- découvrez ci-dessous les 10 marques les plus choisies dans le monde :
(suite de l'article sous le diaporama)
Au-delà du classement, l'étude révèle "les potentiels encore existant pour une expansion mondiale" de ces groupes, notant "une pénétration globale moyenne des 50 meilleures marques de seulement 18%". Une mondialisation notamment freinée par la bonne santé des marques locales, qui augmentent leurs positions (60% des choix globaux soit 129 milliards de fois) avec un taux de croissance annuel moyen de 2 % contre 1,2 %.
L'étude souligne également la belle dynamique du thé prêt à boire avec 15 millions de nouveaux acheteurs en un an.
Et celle des snacks: Lay's, Cheetos et Doritos figurent parmi les 10 marques qui progressent le plus vite.
Pour rappel, la concentration des marques de grande consommation dans les multinationales (cliquez sur l'image de convergencealimentaire.info pour la voir en grand) :
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Parmi les dizaines de marques étudiées, seules 16 ont été choisies plus d'un milliard de fois par les ménages des zones étudiées, dont Pepsi (loin derrière Coca-Cola avec 1,9 contre 5,8 milliards de choix), Palmolive et Dove (1,2 et 1,3 milliards), Knorr et Maggi (1,7 et 2). La seule entreprise française parmi les 50 marques les plus vendues à travers le monde est Danone (677 millions de choix).
La méthode :
L'étude a été menée dans 35 pays abritant 63% de la population mondiale et 956 millions de ménages. Les produits vont de la nourriture (en-dehors des aliments frais) à la santé et la beauté, en passant par les boissons alcoolisées et les lames de rasoirs. L'ensemble des produits d'une même marque sont comptabilisés (pour Colgate par exemple, les dentifrices, les brosses à dents et les bains de bouche). Une marque est considérée "globale" dès lors qu'elle est distribuée sur deux continents.
Kantar a d'abord déterminé en interrogeant des panels de consommateurs le nombre de ménages ayant acheté au moins un produit de la marque dans l'année écoulée (l'étude a été menée entre octobre 2012 et octobre 2013). Une donnée multipliée par le nombre moyen de fois où chaque ménage a acheté un produit de la-dite marque.
Vous les connaissez toutes -sauf peut-être la marque Lifebuoy du groupe Unilever- découvrez ci-dessous les 10 marques les plus choisies dans le monde :
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Au-delà du classement, l'étude révèle "les potentiels encore existant pour une expansion mondiale" de ces groupes, notant "une pénétration globale moyenne des 50 meilleures marques de seulement 18%". Une mondialisation notamment freinée par la bonne santé des marques locales, qui augmentent leurs positions (60% des choix globaux soit 129 milliards de fois) avec un taux de croissance annuel moyen de 2 % contre 1,2 %.
L'étude souligne également la belle dynamique du thé prêt à boire avec 15 millions de nouveaux acheteurs en un an.
Et celle des snacks: Lay's, Cheetos et Doritos figurent parmi les 10 marques qui progressent le plus vite.
Pour rappel, la concentration des marques de grande consommation dans les multinationales (cliquez sur l'image de convergencealimentaire.info pour la voir en grand) :
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